Google AdWords Express – krok po kroku

Posted on Październik 21st, 2014 - Karolina Lewicka

Już trzy lata temu Google wprowadził uproszczoną wersję swojego popularnego produktu, jakim jest Google AdWords. Wersja ta ma za zadanie ułatwić małym firmom przygodę z płatnymi wynikami w wyszukiwarce Google. Aby rozpocząć kampanię reklamową, nie trzeba posiadać wiedzy z zakresu reklam pay-per-click. Dzięki Google AdWords Express, (bo o tym programie reklamowym mowa) można prowadzić kampanie promocyjne online bez potrzeby codziennego zarządzania reklamami. Dzięki temu, dostęp do reklamowania się w Google otrzymały także osoby, które nie mają doświadczenia marketingowego. Program ten został stworzony specjalnie dla firm lokalnych, które chcą dotrzeć do lokalnych odbiorców, ale nie mają także zbyt wiele czasu, aby inwestować w standardowe reklamy PPC Google AdWords.

Spora ilość małych firm prowadzi swoją działalność wyłącznie lokalnie i to na lokalnych klientach zależy im najbardziej. Reklama dźwignią handlu, jednak w przypadku małych firm ta kwestia zostaje często zaniedbana. Z jednej strony ograniczona ilość pracowników nie pozwala na przeznaczenie części etatu na prowadzenie działań marketingowych, z drugiej – zlecenie takich działań firmie zewnętrznej może okazać się relatywnie kosztowne. Google wychodzi naprzeciw tym problemom i proponuje ich rozwiązanie. Odpowiedzią ma być prosty w obsłudze program Google AdWords Express. W tym roku firma Google wprowadziła istotne zmiany w swoim produkcie. Dzięki nim reklamodawca posiada większą kontrolę nad definiowaniem i zdobyciem określonej grupy docelowej. Na terenie USA dostępna jest także od niedawna, aplikacja na urządzenia mobilne z oprogramowaniem Android, która ma jeszcze bardziej ułatwić niewielkim firmom dostęp do produktu Google.

Małe przedsiębiorstwa muszą włożyć większy trud w walce o potencjalnego klienta, w porównaniu do znanych marek. Aby wybić się spośród konkurencji, muszą być widoczne w wynikach wyszukiwarki Google. Dzięki AdWords Express małe przedsiębiorstwa otrzymują opcję reklamowania się w Google, nie posiadając nawet swojej własnej witryny. Wystarczy posiadać firmową stronę Google+ aby móc korzystać z dobrodziejstw reklamy online w płatnych wynikach wyszukiwania.

 

Jak to działa?

Proces tworzenia reklam w Google AdWords Express jest prosty i szybki. Wystarczy posiadać konto Google, aby móc rozpocząć kampanię reklamową.

1. Opisz swoją firmę

Rozpoczynamy od podania najważniejszych informacji dotyczących firmy (nazwa, adres, numer telefonu, witryna – wystarczy posiadać stronę Google+ w zakładce Moja Firma).

 

2. Wybierz odbiorców

W drugim kroku wybieramy grupę docelową swoich reklam. Reklamy kierować możemy na dwa sposoby: według odległości od lokalizacji firmy lub według miasta, regionów lub kraju. Przy wyborze kierowania reklam według odległości od lokalizacji należy pamiętać, że maksymalny promień odległości to 65 kilometrów. Na tym etapie podajemy także informacje dotyczące typu produktu/usług, które chcemy promować. Na podstawie wybranej kategorii produktu/usług, bez podawania słów kluczowych, Google wyświetlać będzie nasze reklamy wszystkim użytkownikom, którzy wyszukują informacji dotyczących danej gałęzi gospodarczej na określonym terytorium.

 

3. Utwórz reklamę

Trzeci krok to stworzenie reklamy tekstowej. Dzięki prostemu formularzowi nie jest to trudne. Zasady pisania reklam są takie same jak w przypadku Google AdWords:

- nagłówek 25 znaków

- pierwsza linia tekstu 35 znaków

- druga linia tekstu 35 znaków

Pod koniec wybieramy stronę WWW, na którą mają przekierowywać kliknięcia (strona Google+ lub własna witryna).

 

4. Określ swój budżet

Budżet przeznaczony na reklamę określamy na poziomie dziennym lub miesięcznym. Na podstawie wprowadzonej kwoty dziennej system sam oblicza maksymalną miesięczną kwotę, którą wydamy na reklamę (jeśli pojawią się oczywiście kliknięcia, bo tylko za nie płacimy). Możemy także wprowadzić maksymalną kwotę jaką chcemy wydać w przeciągu całego miesiąca. Wtedy system powie nam ile wydamy średnio dziennie na reklamę. Na dole strony otrzymujemy także informację dotyczącą tego, jak wiele konkurentów (określonych procentowo) ustawiło wyższy budżet od naszego. Budżet może być zmieniany w dowolnym momencie.

 

5. Sprawdź swoja reklamę

W tym podsumowującym kroku mamy szansę wyświetlić podgląd naszej reklamy. Otrzymujemy także szacowaną liczbę miesięcznych kliknięć na naszą reklamę.

 

Reklamy Google AdWords Express pojawiają się:

- w sieci wyszukiwania Google

- w mapach Google

- w witrynach z treścią związaną z reklamowaną firmą (na razie opcja dostępna jedynie w USA).

W Google AdWords Express nie musimy tworzyć kampanii ani grup reklam. Także słowa kluczowe nie są tutaj wymagane. Wiedza z zakresu dostosowywania słów kluczowych do określonych celów, ustawień i optymalizacji kampanii skierowanych na osiągnięcie maksymalnego zysku jest tutaj zbędna. Dzięki AdWords Express, Google oferuje lokalnym firmom pełną automatyzację działań reklamowych prowadzonych w wyszukiwarce. Aby móc reklamować się w Google jako firma lokalna wystarczy wybrać odbiorców, napisać trzy linie tekstu reklamy i ustalić budżet. Cała resztą zajmują się automatyczne systemy Google.

INQUISIO.news – październikowy przegląd newsów z branży e-commerce

Posted on Październik 14th, 2014 - Michał Janeczek

Facebook postanowił zmierzyć się z „the mobile problem” poprzez wprowadzenie nowej wersji swojej platformy reklamowej. Przedstawiciele serwisu podkreślają, że nie jest to aktualizacja poprzedniej, lecz zbudowana od zera wersja posiadająca dodatkowe funkcjonalności. Sprawdź, jak możesz to wykorzystać klikając tutaj.

Firma Conversion przeanalizowała 105 największych polskich serwisów pod kątem wykorzystywanych narzędzi analitycznych. Największą popularnością cieszy się Google Analytics, jednak niemal połowa badanych witryn korzystała również z narzędzia dostarczanego przez Gemius. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej zapraszamy do zapoznania się z artykułem tutaj.

Na portalu Reuters.com można przeczytać o planach Amazon Inc dotyczących stworzenia własnego systemu reklamy online, który byłby konkurencyjny dla rozwiązań Google oraz Microsoft-u. Więcej na ten temat możesz przeczytać tutaj.

Jak informuje Evigo, znana marka Bunger Surf Shop podjęła współpracę z firmą AudioEye. Planują oni stworzyć platformę e-commerce, sterowaną głosem. Ma to umożliwić korzystanie ze sklepu w sposób bezdotykowy, co zdecydowanie ułatwi nawigację wewnątrz sklepu. Obie firmy podjęły również pracę nad aplikacją, umożliwiającą kontakt w czasie rzeczywistym z przedstawicielami sklepu oraz zawodnikami współpracującymi ze sklepem. Cały artykuł przeczytasz tutaj.